In Zeiten digitaler Informationsflut haben Unternehmen, Organisationen und Bildungseinrichtungen eines gemeinsam: Sie müssen komplexe Inhalte klar und einprägsam vermitteln. Texte allein reichen dafür oft nicht mehr aus. Menschen denken visuell, erinnern sich an Bilder besser als an Worte – und genau hier entfaltet der Erklärfilm seine Stärke.
Ein gut gemachter Erklärfilm macht das Unsichtbare sichtbar, bringt komplizierte Zusammenhänge auf den Punkt und verankert Botschaften nachhaltig im Gedächtnis. Ob Produkt, Dienstleistung oder gesellschaftliches Thema – der Erklärfilm ist zu einem der wirkungsvollsten Kommunikationsmittel unserer Zeit geworden.
Was ist ein Erklärfilm?
Ein Erklärfilm ist ein kurzer Film, der komplexe Themen, Produkte oder Prozesse anschaulich erklärt. Dabei werden Informationen mit visuellen Elementen, Sprache und Musik kombiniert, um Inhalte leicht verständlich zu machen. Im Gegensatz zu klassischen Werbespots steht beim Erklärfilm nicht die Werbung im Vordergrund, sondern die Vermittlung von Wissen und Verständnis.
Ein Erklärfilm folgt meist einer klaren Struktur:
- Er zeigt ein Problem oder eine Ausgangssituation.
- Er präsentiert die Lösung – das Produkt, die Idee oder den Prozess.
- Er schließt mit einem klaren Fazit oder Handlungsaufruf.
So entsteht ein inhaltlich und emotional stimmiges Format, das Aufmerksamkeit weckt und Wissen verankert.
Warum Erklärfilme so wirkungsvoll sind
Der Mensch nimmt über 80 Prozent seiner Informationen visuell auf. Ein Film, der Bild, Ton und Sprache verbindet, aktiviert daher mehrere Sinne gleichzeitig – und erzeugt ein tieferes Verständnis.
Ein Erklärfilm bietet:
- Klarheit: Komplexe Themen werden vereinfacht, ohne oberflächlich zu werden.
- Emotion: Durch Storytelling, Musik und Sprecher entsteht eine emotionale Bindung.
- Gedächtniswirkung: Informationen bleiben länger im Kopf, weil sie bildlich gespeichert werden.
- Effizienz: In zwei bis drei Minuten kann mehr erklärt werden als in mehreren Seiten Text.
Gerade im digitalen Zeitalter, in dem Aufmerksamkeit ein knappes Gut ist, überzeugt der Erklärfilm durch seine Fähigkeit, in kürzester Zeit Interesse zu wecken und Inhalte nachhaltig zu verankern.
Einsatzbereiche von Erklärfilmen
Erklärfilme sind vielseitig einsetzbar und passen zu nahezu jeder Kommunikationsstrategie – ob für Marketing, Vertrieb, Schulung oder interne Information.
Unternehmen und Marken
Firmen nutzen Erklärfilme, um Produkte, Dienstleistungen oder Geschäftsmodelle verständlich darzustellen. Auf Websites, in Präsentationen oder auf Social Media erzeugen sie sofort Interesse und Vertrauen.
Start-ups und Innovationen
Gerade bei neuen Technologien oder digitalen Geschäftsmodellen helfen Erklärfilme, komplexe Ideen einfach zu machen. Sie schaffen Verständnis bei Investoren, Kunden und Partnern – und beschleunigen Entscheidungsprozesse.
Bildung und E-Learning
In Schulen, Universitäten oder Weiterbildungsprogrammen fördern Erklärfilme das Lernen. Sie bieten anschauliche Visualisierungen und machen abstrakte Konzepte greifbar.
Öffentliche Kommunikation
Auch Behörden und NGOs nutzen Erklärfilme, um gesellschaftliche Themen zugänglich zu erklären – von Umweltschutz über Datenschutz bis hin zu politischen Prozessen.
Mitarbeiterschulung und Onboarding
Ein Erklärfilm ersetzt oft lange Schulungen und PowerPoint-Präsentationen. Mitarbeitende können Inhalte in kurzer Zeit erfassen – und bei Bedarf jederzeit erneut ansehen.
Arten von Erklärfilmen
Nicht jeder Erklärfilm sieht gleich aus. Je nach Ziel, Thema und Budget kommen unterschiedliche Stile und Techniken zum Einsatz.
Animierter Erklärfilm
Die wohl bekannteste Form: Ein animierter Film, der mit Grafiken, Figuren und Symbolen arbeitet. Ideal für abstrakte Themen, Software, Prozesse oder Unternehmensvorstellungen.
Realfilm-Erklärfilm
Hier werden echte Personen und Szenen gezeigt. Diese Variante wirkt besonders authentisch und emotional – perfekt, wenn Vertrauen und Persönlichkeit im Vordergrund stehen.
Whiteboard-Erklärfilm
Eine Hand zeichnet während der Erklärung auf einem weißen Hintergrund. Dieser Stil ist ruhig, lehrreich und pädagogisch wirksam – häufig im Bildungsbereich im Einsatz.
3D-Erklärfilm
Mit dreidimensionalen Modellen können technische Produkte, Maschinen oder medizinische Abläufe detailgetreu dargestellt werden. Diese Variante ist aufwendig, aber visuell beeindruckend.
Screencast-Erklärfilm
Ideal für Software oder digitale Produkte. Der Bildschirm wird aufgezeichnet, während ein Sprecher die Funktionen erklärt – praktisch und klar.
Wie entsteht ein professioneller Erklärfilm?
Ein überzeugendes Erklärvideo ist das Ergebnis sorgfältiger Planung und kreativer Umsetzung. Der Prozess lässt sich in sechs Schritte gliedern:
- Zieldefinition und Analyse
Zuerst wird festgelegt, welche Botschaft vermittelt werden soll und wer die Zielgruppe ist. Nur wenn diese Grundlagen klar sind, kann der Film seine volle Wirkung entfalten.
- Drehbuch und Storytelling
Das Drehbuch bildet das Herzstück. Es beschreibt, wie der Inhalt erklärt wird – logisch, emotional und auf das Wesentliche reduziert. Gute Erklärfilme erzählen eine Geschichte, die den Zuschauer abholt und mitnimmt.
- Storyboard und Design
Im Storyboard werden Szenen und visuelle Abläufe geplant. Farben, Figuren und Symbole werden im Stil des Unternehmens gestaltet, damit der Film zur Markenidentität passt.
- Animation oder Dreharbeiten
Je nach Stilrichtung wird der Film animiert oder real gefilmt. Hier entsteht das eigentliche visuelle Erlebnis, das später mit Ton und Musik kombiniert wird.
- Sprecher, Musik und Sounddesign
Ein professioneller Sprecher verleiht dem Film Charakter und Wiedererkennungswert. Musik und Soundeffekte schaffen Atmosphäre und Emotion.
- Schnitt, Abnahme und Veröffentlichung
Nach der Endabnahme wird der Film in verschiedenen Formaten exportiert – für Website, Social Media, Messen oder interne Kommunikation. Auf Wunsch kann er auch für SEO und YouTube optimiert werden.
Kosten eines Erklärfilms
Die Kosten hängen von Länge, Stil und Aufwand ab. Ein einfacher, animierter Erklärfilm beginnt bei rund 1.000 Euro, während aufwendige 3D-Produktionen oder Realfilme mehrere tausend Euro kosten können.
Entscheidend ist das Ziel: Ein professionell produzierter Erklärfilm ist keine Ausgabe, sondern eine Investition in Kommunikation und Markenwahrnehmung. Er spart Zeit in Beratungsgesprächen, stärkt das Vertrauen und erhöht die Conversionrate auf Websites deutlich.
Erklärfilm und Suchmaschinenoptimierung
Auch für SEO sind Erklärfilme ein starkes Instrument. Suchmaschinen wie Google bewerten Websites mit Videos oft besser, weil sie Nutzern einen Mehrwert bieten. Ein Erklärfilm erhöht die Verweildauer, reduziert die Absprungrate und steigert die Interaktion.
Wichtig ist, das Video richtig einzubinden:
- mit einer aussagekräftigen Videobeschreibung,
- passenden Keywords,
- und einem ansprechenden Thumbnail.
Ein auf YouTube veröffentlichtes Erklärvideo kann zusätzlich externe Reichweite aufbauen und wertvolle Backlinks erzeugen – besonders, wenn es informativ und teilenswert ist.
Erklärfilme als Teil moderner Wirtschaftskommunikation
In der Wirtschaft ist der Erklärfilm längst mehr als nur ein Trend. Er ist zu einem strategischen Kommunikationsinstrument geworden, das Komplexität reduziert und Transparenz schafft.
Unternehmen, die erklären können, gewinnen Vertrauen – und Vertrauen ist die Grundlage für jede erfolgreiche Geschäftsbeziehung.
Gerade in Zeiten technischer Innovationen und digitaler Transformation spielt Verständlichkeit eine Schlüsselrolle. Der Erklärfilm übersetzt Technik in Sprache, Prozesse in Geschichten und Fakten in Emotion. Er macht Unternehmen greifbar – und Menschen neugierig.
Fazit: Erklären heißt verstehen lassen
Ein Erklärfilm ist weit mehr als ein Video – er ist ein Werkzeug der Verständigung. Er verbindet Information und Emotion, reduziert Komplexität und schafft Nähe zwischen Marke und Mensch.
Wer seine Botschaften klar vermitteln möchte, braucht keine langen Texte, sondern gute Erklärungen – und die gelingen mit bewegten Bildern am besten.
Der Erklärfilm ist die Brücke zwischen Wissen und Verständnis – und damit eines der effektivsten Kommunikationsmittel unserer Zeit.